Færre klikk? Slik får du mer ut av trafikken du har

Vi i Intuvio (og sikkert mange av dere) har brukt mye tid, budsjett og energi på å skape trafikk til nettsiden. Men med AI-søk og endrede brukervaner ser vi at trafikken til mange nettsteder går ned. Det betyr at de besøkene du faktisk får, blir enda mer verdifulle. Da handler det ikke lenger bare om å skaffe flere klikk, men om å få mest mulig igjen for de klikkene du allerede har.

For hva skjer egentlig når de først klikker seg inn? Stopper de opp? Trykker de på CTA-knappen? Fyller de ut skjemaet – eller forsvinner de like fort som de kom?

Her kommer CRO (Conversion Rate Optimization) og A/B-testing inn i bildet.

Hva er CRO – og hvorfor er det viktig?

CRO handler om å få flere av de besøkende til å gjøre det du ønsker, for eksempel fylle ut et skjema, laste ned en guide, melde seg på et webinar eller booke et møte.

Derfor er CRO relevant for både deg som jobber med annonser, og deg som bygger landingssider, skjemaer og e-postløp. Jo bedre vi tilpasser budskap, design og opplevelse til brukeren, desto bedre resultater får vi.

Hvordan gjør du det i praksis?

A/B-testing: Hypotese → test → læring

I stedet for å gjette hva som fungerer best, lar vi Intuvio alltid dataene vise  vei. En A/B-test innebærer at du lager to varianter av et element, for eksempel en overskrift eller en CTA-knapp, og sammenligner hvilken som gir best resultat.

Her er noen eksempler på hva du enkelt kan teste:

1. Overskrift på en landingsside
2. Tekst, farge og plassering på CTA-knapp
3. Antall og rekkefølge på felt i skjema
4. Emnelinje eller innhold i en e-post
5. Bruk av bilde vs. ikon vs. video

Slik setter du opp en enkel test

En god A/B-test starter med en hypotese. Her er et eksempel:

Slik bygger du en landingsside som faktisk konverterer

Selv de beste testene gir liten verdi hvis landingssiden ikke støtter opp under konverteringen. Helheten må sitte: budskap, design og brukeropplevelse.

Sjekkliste:

• Innhold og budskap: Har siden ett tydelig mål? Er CTA-en konkret? Er det én klar handling?
• Design og struktur: Er siden ryddig med god luft? Er viktige elementer synlige tidlig?
• Brukeropplevelse: Er skjemaet kort og relevant? Fungerer siden godt på mobil? Får brukeren tydelig beskjed etter innsending?

Les også: Hvordan AI endrer søkevaner og hva det betyr for markedsførere

Hvorfor du bør starte nå

Små, løpende forbedringer kan gi store utslag over tid. Du trenger ikke et omfattende prosjekt for å komme i gang. Ofte holder det å teste én ting, lære noe nytt og justere videre.

Det beste er at du får data du kan stole på. Beslutninger basert på faktisk brukeradferd, ikke magefølelse.

Hva kan du teste denne måneden?

Se på de viktigste sidene og kampanjene dine akkurat nå:

• Har du en CTA, overskrift eller et skjema du kan eksperimentere med?
• Sett opp en test, lær av resultatene og optimaliser videre.

CRO handler ikke om store engangsprosjekter, men om kontinuerlig utvikling.

Trenger du hjelp til å analysere, sette opp eller prioritere hva du bør teste først? Vi hjelper deg gjerne.