7 tips for å lykkes med video og webinarer i markedsføringen

Video i markedsføringen gir muligheter som ingen andre formater kan tilby. Her er sju tips for å komme i gang og lykkes.  


Veldig mye av innholdet vi alle konsumerer hver dag, er video. Enten det er for å underholdes, lære noe nytt eller kjøpe produkter og tjenester. Mange sosiale medier er nå nærmest rene videoplattformer.

Video kan formidle følelser, fortelle historier og skape en personlig forbindelse med publikum på en måte som tekst og bilder sjelden kan matche. Med lyd og bilde kan du forklare komplekse konsepter, bygge tillit og vekke følelser hos seerne.

Jeg har jobbet med video i markedsføringen i mer enn ti år, og ser at det er store gevinster å hente for dem som tør å satse. Bare prøv å legge ut en video i stedet for tekst på LinkedIn – og se hva som skjer. Hvis du er litt personlig, kan jeg love at du får langt større rekkevidde. Eller test å invitere til et gratis direktesendt webinar hvor dere deler kompetanse og erfaringer. Mange relevante personer vil sannsynligvis melde seg på!

Her har jeg samlet sju enkle, men effektive tips for å lykkes med video og webinarer i markedsføringen.

1. Start med strategien

Før du legger video inn i markedsplanen, bør du definere hva det vil si å lykkes. Hvilke mål skal video bidra til å nå? Skal dere øke kjennskap, lansere et nytt produkt, bygge tillit, eller skape flere leads? Sett tydelige SMART-mål (spesifikke, målbare, oppnåelige, relevante, tidsbestemte) slik at du vet hva du vil oppnå – og hvordan du måler suksess.

2. Kom i gang med video

Det største hinderet er ofte bare å begynne. Mange synes det er ubehagelig å stå foran kamera eller er redde for å feile. Start i det små og eksperimenter med enkle konsepter. Finn folk i virksomheten som synes det er gøy, og som har noe verdifullt å dele. Etter hvert som dere blir mer komfortable, kan dere prøve mer avanserte formater. Hvis dere ikke kan produsere internt med god nok kvalitet, ta kontakt med et byrå som kan hjelpe dere i gang.

3. Bruk video til å bygge publikum

Video er perfekt for å bygge et relevant publikum som ønsker å følge deg over tid. Et godt eksempel er å annonsere for et gratis webinar om et aktuelt tema. Det vil ofte føre til at du knytter til deg mange personer i riktig målgruppe til lav kostnad – personer du senere kan pleie relasjonen til. Det eide publikummet i CRM-systemet ditt er gull verdt. Men også publikum i sosiale medier har verdi, så lenge du husker at du låner dem. Algoritmer og plattformer kan endre seg når som helst.

4. Send direkte

Direktesendinger skaper engasjerende og interaktivt innhold som får folk til å prioritere å se når det skjer. Du kan svare på spørsmål i sanntid og skape en følelse av fellesskap.
Gi sendingen event-preg, med konkurranser, premier eller Q&A . Da sikrer du at innholdet faktisk blir sett, i stedet for at folk tenker «jeg ser det senere» (og aldri gjør det).

5. Start med enkelt utstyr

Du trenger ikke profesjonelt produksjonsutstyr for å lage gode videoer. Moderne mobiltelefoner leverer svært god bildekvalitet. Det viktigste er lyden, invester i en mikrofon og unngå bakgrunnsstøy. Bruk stativ for stabilitet, og gjerne naturlig lys fra et vindu. Med noen små grep kan du løfte kvaliteten betraktelig uten store kostnader.

6. Bruk en profesjonell webinarplattform

En god webinarplattform gir deg kontroll på dataene, og gjør det mulig å engasjere publikum med chat, spørreundersøkelser og polls. Hvis plattformen integreres med CRM- og marketing automation-systemet ditt, får du verdifull innsikt i hvem som deltar, hva de ser på og hva de er interessert i. Det gir deg grunnlag for mer personlig oppfølging og høyere konvertering.

Vi i Intuvio bruker webinarplattformen TwentyThree, som gir både gode analyseverktøy og en sømløs opplevelse for deltakerne.

7. Gjenbruk innholdet ditt

Et av de smarteste grepene du kan gjøre, er å gjenbruke videoinnholdet i flere formater. En times webinar kan bli til korte klipp for sosiale medier, sitater til blogginnlegg, stillbilder til annonser eller utdrag til nyhetsbrev. Ved å klippe opp og tilpasse innholdet får du langt mer igjen for innsatsen – og budskapet ditt når ut til flere målgrupper. Oppdater også eldre videoer som fortsatt er relevante, for eksempel med ny intro, grafikk eller statistikk.

Jeg håper dette inspirerer deg til å bruke mer video i markedsføringen din, og at du får nytte av disse tipsene for å bygge et sterkt og engasjerende publikum! 

På Kundereisedagen 14. oktober skal jeg snakke om Video, bilder og lyd med AI. Det blir også mange andre spennende foredrag. Bli med da vel! Det er helt gratis å delta. 

 

 

  

Temaer:

Video Webinar
Knut Arild Vold's photo

Av: Knut Arild Vold

Knut Arild er Markedssjef i Intuvio. Før han kom til oss jobbet han med innhold og markedsføring i ulike roller i HR-tech-selskapet Simployer. Knut Arild har også bakgrunn som journalist i NRK, Radio Norge og Egmont.