De tre feiteste fellene du kan gå i når du bruker ChatGPT og AI i markedsføringen

"I en verden der sokker mystisk forsvinner fra vaskemaskinen, skal én mann legge ut på et episk oppdrag for å avsløre sannheten bak tidens største husholdningsmysterium ...» (ChatGPT).

«I en verden der alle smørpakker alltid er tomme når du trenger dem mest, står én kvinne foran sitt livs største utfordring: å finne smør til brødskiva før den blir tørr. Bevæpnet med en sløv smørkniv og et halvtørt rundstykke, må hun navigere gjennom kaoset i kjøleskapet og overvinne den største fienden av alle – plastlokket som nekter å åpne seg ..." (ChatGPT)

Om du har brukt ChatGPT litt de siste årene, kjenner du igjen denne måten å starte en tekst på. Spesielt ChatGPT har en hang til å innlede på denne måten. Problemet, og dermed den første, feite fella du kan gå i, er at den skriker «Jeg har brukt ChatGPT!» Jeg skriver litt mer om den fella nedenfor. I tillegg er det alltid en klisjé, og du bør sky klisjeer som pesten. (Tok du den?)

Jeg skal også gi deg et par triks for å unngå å falle i disse feite fellene når du skriver. De tar bare to minutter. OK, kanskje fem, da.

ChatGPT vs følelser

La meg forklare hvorfor dette er viktig. Når vi leser noe, ønsker vi å møte en tekst skrevet av et tenkende menneske. Det er vanskelig å få den følelsen når vi møter ord fylt av AI-genererte klisjeer og fremmede formuleringer. Om ikke skribenten har lagt noen egeninnsats i dette, hvorfor skal vi? Det finnes nok av annet materiale som kan si noe nytt eller originalt.

Markedsføring er en menneskelig øvelse, for det er mennesker som er mottakere av budskapene våre. Mennesker kommer til budskapene med ønsker, behov og drømmer. De trenger å speile sin egen personlighet og verdier i produktene og tjenestene.

Som kollega Sandra Benrud nylig skrev i artikkelen 5 måter du kan bruke AI på i din markedsføring akkurat nå, er det kanskje best å overlate disposisjoner og finne poenger eller eksempler, så kan du heller stå for selve skrivingen.

Les også: Konsistent kommunikasjon: Slik bruker du AI til å strømlinjeforme tone of voice

Felle nr 1: Ikke start med Mad Max-traileren

Har du lagt merke til at mange AI-genererte tekster starter med «I en verden der ...»

For eksempel: «I en verden der konkurransen blir stadig hardere ...» «I en verden der det grønne skiftet legger premissene ...»

ChatGPT har antakelig hentet dette trikset fra filmtrailere:

"In a world without hope, in a land forsaken by life, one man will fight to survive..." (Mad Max)

Det skaper en dramatisk effekt, men når ChatGPT bruker dette hver gang, blir det en markør som skriker til leseren: JEG HAR BRUKT AI!

En avart finner vi i Star Wars: «In a galaxy far, far away ...»

Bli kvitt Mad Max

Finn din egen start på teksten. Du vil merke at hvis du får til begynnelsen, blir det lettere å skrive resten. ChatGPT prøver bare å beskrive en kontekst, og det er ikke dumt, men finn din egen vri.

Prøv disse begynnelsene:

1. Start med en dramatisk eller tankevekkende påstand
   • Eksempel: "Over halvparten av verdens språk vil være utdødd om hundre år."
2. Still et spørsmål
   • Eksempel: "Hva ville du gjort hvis du våknet opp en dag uten å huske hvem du er?"
3. Bruk et levende bilde
   • Eksempel: "Tidlig morgen. Tåken ligger lavt over fjorden. Solen bryter sakte gjennom skydekket."

Les også: Forenklet dataanalyse med ChatGPT

Felle nr 2: Hashtag-festivalen avslører deg

Kopierer du det ChatGPT har skrevet inn i et Word-dokument, kan titler se slik ut:

#### 1. Kompleksitet i varemerkeregistrering

#### 2. Unngå rettslige tvister

Ser du fire hashtags etter hverandre, er sjansen stor for at det er ChatGPT. Det er ikke nødvendigvis feil, men vær bevisst på det.

Kvitt deg med hashtag-festivalen

Finn og erstatt: Skriv inn #### → Erstatt med ingenting → Ferdig.

Les også: Slik kan generativ AI gi reell forretningsverdi

Felle nr 3: Titler og overskrifter med store forbokstaver

På norsk skriver vi stor forbokstav i det første ordet i en tittel: «Slik skriver du titler på norsk».

Mange AI-genererte tekster oversatt fra engelsk bruker «title case» med stor forbokstav på hvert meningsbærende ord. På norsk ser dette rart ut, og ofte blir frasene direkte oversatt uten tilpasning.

Bli kvitt title case i titlene dine

I Word: Merk tittelen → Endre til små bokstaver → Juster manuelt første ord.

AI og verktøy som ChatGPT kan være kraftfulle i markedsføring, men det er viktig å unngå de vanligste feilene som avslører bruken. Poenget er ikke å skjule sporene dine, men å skrive med puls og personlighet.