SEO, GEO, AEO, AIO – Hva betyr egentlig alle disse forkortelsene?

SEO er langt fra dødt, men det har både utviklet og formert seg mye de siste årene. Nye søkevaner og utviklingen innen kunstig intelligens gjør at tradisjonell SEO alene ikke lenger er nok. Nå må innholdet ditt tilpasses både søkemotorer og AI-drevne løsninger. Forkortelser som GEO, AEO og AIO slenges rundt, men hva betyr de egentlig og hvordan jobber du med dem?

SEO (Search Engine Optimization eller søkemotoroptimalisering) går ut på å optimalisere bedriftens nettsider for å rangere høyest mulig hos søkemotorer. Målet med SEO-arbeid har tradisjonelt vært å få mest mulig klikk og trafikk inn til nettsidene sine.

Mange opplever nå at trafikken fra søkemotorer daler, men det betyr ikke at folk ikke søker lenger. Forskjellen er at vi med AI-søk oftere får svar på det vi lurer på uten å måtte trykke oss inn på en nettside, fordi AI gir oss et svar basert på kildene den finner om temaet. Som for eksempel AI Overviews hos Google:

Vi må derfor belage oss på at trafikk til nettsider blir lavere, og heller jobbe for å være synlige gjennom å bli brukt som kilde av AI. Det gjør vi ved å fortsette den gode jobben med å utvikle og optimalisere innholdet vårt. Gjerne ved å følge prinsippene i SEO, GEO, AEO og AIO.

Uansett hvilken forkortelse du støter på, handler det i bunn og grunn om å gjøre innholdet ditt lett tilgjengelig og forståelig for både mennesker og maskiner. Essensen er å være relevant, tydelig og strukturert.

Les også: Er innholdet ditt klart for Googles AI Overviews?

Hva er forskjellen på SEO, GEO, AEO og AIO?

SEO – Search Engine Optimization

SEO handler om å optimalisere innhold og nettsteder slik at du rangerer høyt i tradisjonelle søkemotorer som Google og Bing. Det inkluderer:

• On-page SEO (metatitler, overskrifter, nøkkelord)
• Off-page SEO (lenkebygging, gjesteinnlegg)
• Teknisk SEO (rask lasting, mobiltilpasning, strukturert data)

SEO legger grunnlaget som GEO, AEO og AIO bygger videre på. Og ja, hvis du har lagt et godt fundament med godt SEO-arbeid vil det være en fordel for å bli funnet av AI.

Fra SEO til AI-synlighet: Sånn tilpasser du innhold for nye søkevaner

GEO – Generative Engine Optimization

GEO handler om å gjøre innholdet ditt synlig for AI-drevne søkemotorer som ChatGPT og Perplexity. Disse tjenestene gir ikke tradisjonelle søketreff, men genererer svar direkte. Målet er derfor å:

• Skrive innhold med tydelige, konsise svar som AI enkelt kan sitere
• Bruke strukturert innhold som er lett for AI å forstå og gjengi
• Skape innhold som passer naturlige, samtalebaserte spørsmål

AI fungerer ganske likt som en menneskehjerne, og er med andre ord litt lat. Å svare tydelig og enkelt på spørsmål i innholdet ditt gjør at AI lettere vil sitere deg.

AEO – Answer Engine Optimization

AEO handler om å levere innhold som direkte og klart besvarer brukerens spørsmål. Dette gjelder spesielt for stemmeassistenter som Alexa og Siri samt Googles featured snippets. Viktige grep inkluderer:

• Kortfattede og direkte svar i FAQ- eller Q&A-format
• Strukturert data (schema markup) som hjelper søkemotorene å trekke ut svar
• Optimalisering for stemmesøk med naturlig språkbruk

AIO – AI Optimization

AIO fokuserer på å gjøre innholdet ditt forståelig og lett tilgjengelig for AI-verktøyene selv, enten det gjelder automatisering, innholdsproduksjon eller analyse. AIO innebærer:

• Innhold som er lett lesbart for AI, med klar semantikk og god struktur
• Optimalisering av tekst og data slik at AI effektivt kan hente ut og bruke informasjonen
• Bruk av AI-verktøy for å skape og forbedre markedsførings- og automatiseringsprosesser

Les også: Hvordan AI endrer SEO og inbound marketing

Hvorfor trenger du alle fire?

Som du kanskje skjønner, handler det hele om å gjøre info lett tilgjengelig og forståelig. Det i seg selv er jo et godt kommunikasjonsprinsipp.

Mitt beste tips er å ikke henge seg opp i fancy ord og forkortelser. Vi er i en fase hvor mye skjer på kort tid og alle famler mer eller mindre i blinde for å finne veien fortest mulig. Det gjelder derfor å ikke bli for opphengt eller forvirret av nye begreper, men kombinere nysgjerrighet, utprøving og å holde på gode prinsipper.

Godt innhold, strukturert teknisk oppbygging og autoritet danner fortsatt et godt grunnlag for å lykkes. Uansett hvilken forkortelse eller metode du møter på, handler optimalisering i hovedsak om å være tydelig, relevant, strukturert og brukervennlig. Fokuser på å skape innhold som mennesker og maskiner enkelt kan forstå og bruke, så er du godt rustet for fremtiden.