Hva er egentlig CAPI og hvorfor bør du bry deg? 

Etter stor etterspørsel fra sine brukere, har Apple med sin iOS 14.5-oppdatering gjort det mulig å takke nei til å bli sporet på tvers av apper. Dette har revolusjonert den datadrevne markedsføringen og ført til at Facebook har blitt nødt til å tenke annerledes når det kommer til sporing og annonsering. CAPI er Facebooks nye måte å spore brukerne sine på, men hva er egentlig CAPI og hvorfor bør du bry deg om det?

Hva er CAPI?

Etter oppdateringen fra Apple har markedsførere sett at antall brukere som har takket nei til å bli sporet, har påvirket resultatene fra annonsering på Facebook. Ifølge Eboost Consulting har det vært en nedgang på opptil 48 % i målte konverteringer etter at oppdateringen ble sluppet. Conversion API, eller CAPI, er en annen måte å spore brukere på. I korte trekk går det ut på at Facebook lar deg sende data og hendelser fra din server til Facebook direkte gjennom et API. Dette betyr at du selv eier dine data og ikke vil være avhengig av tredjepartscookies.

Les også: Google introduserer Topics API som sin neste Cookies-erstatning

Hva er fordelene med CAPI?

• Mer pålitelige data – Privacy controls stanser Pixel, men tillater datainnsamling med CAPI. CAPI jobber sammen med Facebook Pixel for å forbedre ytelsen, målingen og datainnsamlingen av Facebook-annonsekampanjene.
• Reduserte kostnader – Bortfallet av tredjepartscookies kan øke annonseringskostnadene med opptil 50 % innen utgangen av 2024.
• Kontroll – Du kan dele data direkte fra serveren din, velge hva du deler og når.
• Bedre kampanjeresultater – Mer nøyaktig data kan øke treffsikkerheten på målgrupper med opptil 20 %.

Hva er begrensningene med CAPI?

• Krevende å matche brukere – CAPI bruker unike identifikatorer i stedet for tredjepartscookies.
• Færre data – Måler kun én handling per besøk, og prioriterer den mest verdifulle handlingen.
• Forsinket datainnsamling – Det kan ta opptil 3 dager å få tilgang på dataene.

Hvorfor skal du bry deg om CAPI?

Apple og Google har satt fart på fjerningen av tredjepartscookies, som tidligere gjorde det mulig å samle inn data uten eksplisitt samtykke. Safari og Firefox sletter nå førstepartscookies etter syv dager, noe som påvirker tradisjonell pixel-sporing.

Facebooks CAPI er fremtidens sporing for annonsering på deres plattform. Skal du kunne måle effekt, bygge publikum og rapportere på kampanjer, er CAPI et viktig verktøy.

Okei, jeg er overbevist. Hva nå?

Det finnes flere måter å implementere CAPI på, blant annet via handelsplattformer som Shopify, Conversion API Gateway, partnere som Google Tag Manager, eller ved å bygge integrasjonen selv.

Før oppsett trenger du en Business Manager-konto, et verifisert domene og en installert Pixel. Deretter kan du prioritere dine 8 viktigste konverteringer i Event Manager.

Den cookieløse fremtiden er nær, og kombinasjonen av Pixel og CAPI gir et mer fullstendig bilde av dataene, uten risiko for å miste konverteringer.

Lykke til med implementeringen!