Hva er programmatisk annonsering? (Enkelt forklart, uten nerdeprat)

Programmatisk annonsering er fortsatt en av de mest effektive metodene for å kjøpe og selge digitale annonser. I dag er teknologien smartere, mer personalisert og mer regulert enn noen gang før. Her får du en oppdatert og enkel forklaring på hva programmatisk annonsering er – og hvorfor det er viktig for deg som markedsfører.

Hva er programmatisk annonsering?

Overordnet er programmatisk annonsering automatisert kjøp og salg av digitale bannerannonser via digitale kjøp- og salgsplattformer. Mediehus og andre nettsteder legger annonseplasser ut for salg via sin salgsplattform, og som annonsør kan du legge inn bud på hva du ønsker å betale for en visning, basert på dine egne kriterier. Når alle kriteriene for kjøpet stemmer, vil kjøpet skje automatisk og annonsen vises i sanntid. Dette gjør det mulig å målrette annonser mot spesifikke målgrupper basert på data som demografi, atferd og interesser.

Hva er fordelene?

• Effektivitet: Teknologien gjør jobben for deg, og sparer deg for manuell innkjøpstid.
• Presisjon: Du kan målrette mot geografiske områder, interesser, demografi, kjøpsintensjon – og mye mer. For eksempel: Jeg vil treffe bilinteresserte som leser lokalaviser, eller jeg vil treffe alle som leser båtmagasiner.
• Skalerbarhet: Du får tilgang til et bredt nettverk av mediehus, fra små lokalaviser til nasjonale giganter.

Hvordan fungerer det?

Når en bruker besøker en nettside som deltar i programmatisk annonsering, skjer følgende prosess i løpet av millisekunder:l

1. Nettsiden sender en forespørsel om annonseplass til en annonsebørs.
2. Annonsører legger inn bud på å vise sin annonse til brukeren, basert på tilgjengelig data.
3. Den høyeste budgiveren vinner auksjonen, og annonsen vises umiddelbart for brukeren.

Denne prosessen kalles sanntidsbudgivning (RTB) og gjør det mulig å vise relevante annonser til riktig person, til rett tid.

Vi i Intuvio setter opp kampanjer med ulike avtaler hos de største aktørene, hvorav hver kontrollerer en rekke lokale og nasjonale medier. Avtalene tilpasses avhengig av målgruppe og budsjett. Med såkalt “open market” plassering kan man også kjøpe visninger der det til enhver tid er ledig og rimeligst – en budstrategi som gir god kostnadseffektivitet.

De viktigste trendene akkurat nå

Programmatisk annonsering er stadig i utvikling og dette er de viktigste trendene akkurat nå. 

1. Kunstig intelligens og automatisering

AI har blitt en integrert del av programmatisk annonsering, og brukes til å analysere store mengder data i sanntid. Dette gjør det mulig å optimalisere annonsevisninger og budstrategier automatisk, noe som fører til bedre resultater og høyere avkastning på annonseinvesteringene.

2. Økt fokus på personvern og reguleringer

Med innføringen av EUs Digital Services Act (DSA) har det blitt strengere krav til transparens og bruk av data i annonsering. Blant annet er det nå forbudt å bruke sensitive data eller målrette annonser mot barn basert på profilering.

3. Hyperpersonalisering

Ved hjelp av prediktiv analyse og AI kan annonsører nå tilpasse annonser på et mikronivå, basert på individuelle brukerpreferanser og atferd. Dette gir mer relevante annonser og bedre brukeropplevelser.

4. Kontekstuell annonsering gjør comeback

På grunn av økt fokus på personvern har kontekstuell annonsering, der annonser vises basert på innholdet på nettsiden snarere enn brukerdata, fått en ny renessanse. Dette gir en mer etisk tilnærming til målretting.

5. Retail Media Networks (RMNs)

Store detaljister tilbyr nå sine egne annonseplattformer, kjent som Retail Media Networks, hvor annonsører kan kjøpe annonseplass direkte. Dette gir tilgang til førstepartsdata og mulighet for mer presis målretting.

Etter at Schibsted og Finn skilte lag ved nyttår, ble det inngått egne avtaler for å fortsatt kunne bruke Finn-data. Det har åpnet for:

• Målgrupper basert på høyinntektssegmenter (Finn har definert en gruppe mennesker med høy inntekt ut ifra dataen de har tilgjengelig).
• Bilinteresserte brukere: Inndelt etter søk på elbil, hybrid, kompaktbil, m.m.

Tilpass strategien

Programmatisk annonsering i 2025 handler om å kombinere teknologi, data og kreativitet for å nå målgruppen på en effektiv og etisk måte. Med økt fokus på personvern og bruk av AI er det viktigere enn noen gang å holde seg oppdatert og tilpasse strategiene deretter.