Er innholdet ditt klart for Googles AI Overviews?

Du har kanskje sett det – en oversikt generert av kunstig intelligens over de “vanlige” søktetreffene i Google. Googles AI Overviews har nemlig begynt å dukke opp også i Norge. Erfaringer fra USA viser at dette kan føre til færre klikk, men også nye muligheter for synlighet. Hvordan bør norske markedsførere og innholdsprodusenter tilpasse seg?

Hva er AI Overviews?

AI Overviews er Googles generative AI-funksjon som gir brukerne et oppsummert svar direkte i søkeresultatet. Disse vises ofte over de organiske treffene og kan inkludere tekst, bilder og lenker til kilder. Målet er å gi raskere og mer presise svar på komplekse spørsmål.

Erfaringer fra USA: Økt synlighet, men færre klikk

Mange forventet at lanseringen av AI-baserte søkemotorer ville utfordre Google, men effekten ser ut til å være motsatt. Ifølge en omfattende rapport fra BrightEdge har det vært en økning på 49 % i visninger (impressions) i Google etter AI Overviews ble innført. Samtidig er det en nedgang på 30 % i gjennomsnittlig klikkrate (CTR). Dette skyldes at brukerne ofte finner svarene de trenger direkte i oversikten, uten at de trenger å klikke videre til nettstedene.

Undersøkelsen viser også at omtrent halvparten av søkerne klikker videre til nettstedene AI-en refererer til i selve oversikten, mens resten enten forlater søkeresultatsiden eller foretar et nytt søk. Spesielt for informasjonsorienterte søk har nedgangen i klikk vært betydelig. En analyse viste at CTR for organiske treff falt fra 1,41 % til 0,64 % når brukerne fikk opp AI Overviews.

Hvilke bransjer påvirkes mest?

AI Overviews brukes oftest i bransjer med mye faktabasert og strukturert innhold. Rapporten viser at sektorer som helse, utdanning, B2B-teknologi og forsikring nå opplever at nesten 90 % av relevante søk inkluderer en AI Overview, noe som betyr at aktører i disse bransjene i stor grad må tilpasse innholdet sitt til denne nye virkeligheten.

Les også: Hvordan AI endrer SEO og inbound marketing

E-handel har opplevd en dramatisk nedgang i dekning – fra 29 % til kun 4 %. Dette tyder på at AI Overviews foreløpig fungerer dårligere eller brukes mindre i situasjoner der brukerne forventer detaljerte produktsøk med direkte kjøpsintensjon.

Hvordan bør norske aktører tilpasse seg?

Med økningen av AI-søk blir det viktigere å fokusere på synlighet og autoritet enn bare klikk. Her er noen strategier:

• Optimaliser for AI-synlighet: Strukturer innholdet ditt slik at det er lett for AI å forstå og referere til det. Bruk klare overskrifter, punktlister og svar på vanlige spørsmål.
• Bygg autoritet: Publiser pålitelig og oppdatert innhold som gir verdi til brukerne. AI-modeller prioriterer kilder som anses som troverdige.
• Fokuser på innhold som svarer på spørsmål: Lag innhold som gir klare og presise svar på brukernes spørsmål. Dette øker sjansen for at innholdet ditt blir brukt av AI.

Visste du at du nå kan se hvor mye trafikk du har fått fra AI-kilder i HubSpot?

Under rapporteringsverktøyet Web Traffic Analysis i HubSpot finner du en fane kalt Sources. Her får du oversikt over hvilke kanaler som driver trafikk til nettstedet ditt – som organisk søk, betalt annonsering, sosiale medier, e-post osv.

Under Other campaigns får du nå også se trafikk som kommer fra blant annet ChatGPT.

Fra trafikk til synlighet

Tradisjonelle målinger som klikk og trafikk blir mindre relevante når brukerne får svarene direkte i søkeresultatet. I stedet bør du fokusere på hvordan innholdet ditt blir brukt og referert til av AI-modeller. Dette innebærer en overgang fra å måle suksess basert på besøkstall til å vurdere hvordan innholdet ditt bidrar til synlighet og autoritet i AI-drevne søkeresultater.

Les også: Fra SEO til AI-synlighet: Sånn tilpasser du innhold for nye søkevaner

AI Overviews representerer en betydelig endring i hvordan brukere søker og konsumerer informasjon. For norske aktører betyr dette at det er på tide å tilpasse innholdsstrategien for å sikre synlighet i en AI-drevet søkeverden.