5 tips til innhold som AI siterer og mennesker stoler på

Om det er ett tiltak du bør vurdere seriøst fremover, er det å optimalisere innholdet ditt for AI-søk. Mens du gjør det, bør du også tenke over at det til syvende og sist fortsatt er et menneske som skal konsumere innholdet. Så hvordan sikrer du at det du publiserer treffer to typer «lesere»?

Semrush har analysert over 10 millioner nøkkelord i et forsøk på å finne ut hva slags innhold Google AI Overviews velger å vise. Resultatene fra studien viste at 88,1% av innholdet som trigger svar var informativt.

Samtidig viser resultatene at fordi svarene som regel er informative, har de en tendens til å skape mindre behov for at brukeren klikker seg videre fra AI-oversikten i Google. Dette har vært en økende trend lenge, der mange nettsider har opplevd markante fall i klikk inn på nettsider.

Derfor er det nå viktig å gjøre noe med synlighet i AI-søk. For det er i synligheten mye av verdien ligger fremover, både for bedriften og mennesket, enten innholdet vises i AI Overviews, ChatGPT eller andre AI-tjenester.

Hva prioriteres i AI-svar?

Sammendragene i AI Overviews og svarene i AI-søkemotorer prioriterer innhold som følger strategier for Answer Engine Optimization (AEO) og Generative Engine Optimization (GEO). Fellesnevneren er at systemene leter etter tydelige og etterprøvbare svar, særlig når innholdet har:

• Direkte svar tidlig i innholdet
• Tydelig struktur med spørsmål og svar
• Autoritet – altså hvor svaret kommer fra og om dette er en pålitelig kilde

For å optimalisere både AEO og GEO, bør innholdet altså være troverdig og gi et klart svar, med en lesbar tekststruktur.

Les også: 10 grep som gjør nettsiden din synlig for AI

Hva ser mennesker etter for å stole på et AI-støttet svar?

Vi mennesker lurer på alt fra hvordan vi løser en oppgave på jobb til hvor vi kan finne en god leverandør, og vi ønsker et raskt svar som går rett på sak og faktisk treffer. For selv om innholdet vi får opp genereres av AI i økende grad, bryr vi oss fortsatt om:

• relevans for egen situasjon
• trygghet og troverdighet
• konkrete eksempler og ekte erfaringer

Nettopp derfor må du gi leseren noe de ikke får i et standard AI-svar. Et godt tips er å ikke overforklare et tema eller et svar, og heller la originalitet og nytte si noe om kvaliteten på innholdet du lager.

Les også: Hvordan bli synlig i AI-søk

Fem praktiske skrivegrep som treffer både mennesket og AI

Det interessante er at både mennesker og AI ser etter noen av de samme signalene for å avgjøre om informasjonen er «god nok». Innhold som svarer tydelig på «hva», «hvordan» og «hvorfor» vil ha en større sjanse for å vises i AI-svar og faktisk treffe leseren.

Her er fem grep du kan bruke når du skal skrive for både AI og mennesker:

1. Start med et kort svar. Skriv som et utdrag (featured snippet). Da øker du også sjansen for at AI bruker deg som kilde, samtidig som leseren får svar.
2. Bruk spørsmål som mellomtitler (der det gir mening). Dette matcher søkeintensjon og gjør teksten skannbar.
3. Legg inn ett eller to unike datapunkter. Hvis en setning gir mening kun fordi det er du som skriver den, da er den unik og vil ikke finnes i hvilket som helst annet innhold på nettet. AI siterer gjerne det som kjennes nytt og spesifikt, og vi mennesker anser oppdatert informasjon som mer pålitelig. Tenk for eksempel på å inkludere prosjekter bedriften har jobbet med nylig. Legg også til en publiseringsdato eller dato for når innholdet sist ble oppdatert.
4. Skriv med synlige kilder. Lenker, referanser og navn på rapporter øker autoritetsnivået og sjansen for å bli AI-sitert. Det gjør også at mennesket i andre enden kan stole på informasjonen.
5. Oppsummer hvert hovedpunkt i en til to setninger (der det gir mening). Perfekt for AI å gjenbruke, og fint for travle folk.

Færre klikk inn mot nettsider er i ferd med å bli den nye normen, så det er verdt å ha i bakhodet. Tradisjonell SEO og Google-resultater er fortsatt viktige for at innholdet ditt skal bli funnet, men du bør også jobbe for synlighet i AI-svar, målt som siteringer og omtale.

Det finnes nå verktøy som måler AI-synlighet og hjelper deg med å justere underveis. Leder for innhold og kommunikasjon i Intuvio, Tove Eggen, viste hvordan dette fungerer i praksis på Kundereisedagen 2025. Her kan du ta en titt: